RUCOMPROMAT

Энциклопедия библиотеки компромата

  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив
  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив

Дуров не мелочится с рекламой на Telegram

Бизнес
Для начала рекламной кампании в мессенджере нужно завести на счет в личном кабинете минимум 2 миллиона евро. 
10.11.2021
Оригинал этого материала
Forbes
Telegram по многим параметрам не похож на прочие социальные сети и блог-платформы, в том числе подходом к рекламе. Издатель ИД «Открытые системы» Денис Самсонов рассказывает в колонке для Forbes, почему такая технологичная и массовая площадка, как Telegram начала с рекламы сомнительных услуг и продуктов и куда это ее приведет.

Хозяин рекламного кабинета Faсebook может заказывать географию, пол, возраст и интересы каждого получателя рекламного сообщения. При размещении контекстной рекламы мы точно знаем, чем ее адресат интересовался именно сегодня. Реклама в Telegram — по крайней мере в том виде, который доступен сейчас — не позволяет ни первого, ни второго. Идея сбора и хранения информации о пользователе противоречит самой концепции защищенного мессенджера, противоречит его ДНК. Объявление может быть привязано только к тематике каналов. Это медийная реклама. Так устроена рекламная модель глянцевого журнала. Так устроено размещение у блогеров-инфлюенсеров. Это странно видеть на технологичной массовой площадке. Но это не значит, что предложенная модель не сможет работать.

На первом экране

Чтобы таргетирование рекламы по содержанию каналов было эффективным, таких каналов должно быть много. Накрыть аудиторию статистически достоверно способны большие числа. Каналов в Telegram для этого достаточно. По данным сервиса Telemetr, сейчас там 109 274 канала с числом подписчиков более тысячи. Рекламная кампания в этом случае должна быть масштабной. В ее текущем варианте рекламная модель Telegram предназначена для «стрельбы по площадям». «Вышивать крестиком», точно оперируя небольшими бюджетами, тут не получится. Задачу точечного размещения отлично решают сами администраторы каналов.

Желание работать с большими объемами — одна из причин высокой цены «входного билета». Для открытия рекламного кабинета в Telegram необходимо внести €2 млн, из которых €1 млн —  депозит, который вернется, если потратить за 12 месяцев €10 млн. Это условия либо для очень больших клиентов, либо для рекламных агентств, способных построить логистическую вертикаль «площадка-дистрибьютор-дилер-клиент». Пока их не видно, но нет никаких причин, чтобы они не появились.

Telegram — интересный инструмент с большим охватом и качественной аудиторией. Помимо прочего, мессенджер почти наверняка стоит на первом экране смартфонов директоров по маркетингу и топ-менеджеров рекламных агентств. Продавать то, чем пользуешься сам, всегда проще.

Пока все раздражены

Кого-то раздражает сам факт появления рекламы в Telegram. Ведь им обещали, что все будет бесплатно. Что тут скажешь? Бесплатно не будет.

Очень много недовольства вызвало содержание рекламных модулей. Сложно судить, находясь вне процесса, но, кажется, запускать рекламную платформу с продвижения криптовалют было ошибкой. Нерелевантная реклама сомнительных услуг и продуктов — именно то, чего боялись читатели и администраторы каналов. Платформа много сделала для смягчения негативного эффекта, ограничив формат рекламного объявления. Оказалось, что содержание раздражает не менее сильно, чем форма.

Выбор объектов рекламы, особенно на старте — важное решение. Рекламируемые товары играют роль маркера. Запускаясь с продвижения «пограничных» с точки зрения закона и этики услуг, Telegram создает имидж площадки, с которым потом придется бороться.

Непонятно, как Telegram будет маркировать каналы-носители — по тематике, социологии, активности? Каким образом и насколько тонко система будет подбирать каналы под рекламное сообщение? Пока мы видим ошибки, но это обязательная часть процесса обучения.

Первые объявления были таргетированы грубо и неудачно. Эксперты в области интернет-рекламы всегда говорили: пользователя раздражает не сама таргетированная реклама, а плохо таргетированная. Теперь мы в этом убедились.

Но это нормально

Проект Telegram был странным и непредсказуемым без очевидных бизнес-целей и способов монетизации в перспективе. Вкладывая в Telegram-канал деньги, время, социальный капитал, пользователи совершали рискованные инвестиции. Через месяц или год платформа могла превратиться в придаток крупной корпорации, эмитента криптовалюты или что-то еще более удивительное с неясными последствиями для каналов. Решение монетизироваться за счет рекламы переводит Telegram в категорию понятных и прогнозируемых бизнесов. Можно продавать размещение модулей. Можно —  подписку читателям на контент без рекламы. Обе модели работают, проверены и нет фундаментальных причин, способных помешать им вывести Telegram в плюс.

И еще одна вещь: Telegram неотделим от его создателя. Гуру с голым торсом на фоне барханов, что-то среднее между Брюсом Ли и Стивом Джобсом  — образ эффектный, но мутный. Непонятно, чего этот человек хотел и куда ведет платформу. Теперь мы знаем, что Дуров ведет Telegram к прибыльности через монетизацию за счет размещения рекламы. Это понятная и достойная цель. Хорошая новость для всех, кто уже ведет или планирует бизнес, связанный с Telegram-каналами. Первое время перемены будут болезненными. Но я уверен: это — болезнь роста.
Предыдущая статья
Следующая статья
---
Дуров Павел Telegram Россия
29.05.2025
Сергея Чемезова и Василия Бровко отодрали от кормушки
Правительство отказалось продолжать финансировать разработку базовых станций 4G/LTE от компании "Спектр", которая частично принадлежит госкорпорации "Ростех" Сергея Чемезова и почти полностью контролируется директором "Ростеха" Василием Бровко.
29.05.2025
Константин Люльчев и Виктор Мясник не успели удрать
Совладельцев ТГК-14 силовики задержали по подозрению в крупном мошенничестве.
29.05.2025
Максут Шадаев "задушит" облачные сервисы в РФ
Вслед за призывом Владимира Путина отказываться от западных сервисов, глава Минцифры предложил запретить в России работу облачных сервисов Google и Microsoft.
28.05.2025
Татьяна Голикова пообещала омолодить Владимира Путина
Вице-премьер правительства РФ пообещала в 2028-2029 годах наладить производство лекарства от старости. Его основным клиентом будет стареющий предводитель РФ.
28.05.2025
Приговор догнал Александрину Маркво в Лондоне
Скандальная глава «Бюро 17» пилила московский бюджет в 2010-2014 годах.
27.05.2025
Илья Горбунов из патриота эволюционировал в вымогателя
Бывший креативный директор "пригожинского" издания «Народные новости» вымогал 10-20 миллионов рублей за молчание у петербургского политика Александра Малькевича.
27.05.2025
Райффайзенбанк ищет управу на Алексея Репика
Австрийский банк пытается выбить деньги из фармацевтического олигарха.
27.05.2025
Андрей Костин лососнул тунца в Мозамбике
Госбанкир разбазарил сотни миллионов долларов на сомнительных кредитах.
26.05.2025
Андрей Козицын заметает свои бизнес-следы
Скандальный олигарх и бывший гендиректор УГМК тщательно зачищает данные о своем участии в бизнесе.
26.05.2025
Романа Абрамовича выдавили из Люксембурга
Одиозный российский олигарх начал перевод управленческих структур металлургического ЕвразХолдинга в РФ.
25.05.2025
Константин Малофеев предложил отменить пенсии
Православный олигарх против социального иждивенчества пожилых россиян.
23.05.2025
Семейство Сергея Шойгу продолжает объедать армию
Структуры бывшего главы Минобороны РФ по-прежнему у бюджетной кормушки.
23.05.2025
Андрей Костин встал на колени перед правосудием США
Одиозный российский госбанкир просит американское следствие о сделке.
23.05.2025
Сергей Куликов распихал дворцы на жен
Коррумпированный глава "Роснано" сколотил настоящую империю на госслужбе.
23.05.2025
Максуду Шадаеву денег мало
Одиозный глава Минцифры придумал, каким дополнительным побором обложить российский бизнес.
22.05.2025
Искандар Махмудов нашел себя в нехаляльном мясе
Аффилированное с криминальным миллиардером АО «Гефест» выкупило у Магомеда Денильханова долю (33%) в уставном капитале ООО «Копитания» – крупного производителя свинины.
21.05.2025
Власть взялась за интернет-ресурсы олигархов
Администрация президента РФ намерена взять под контроль медийные площадки, принадлежащие крупнейшим финансово-промышленным группам в стране.
21.05.2025
Следствие накрыло семейный распил Кулешовых
Бывший заместитель главы Росстандарта Алексей Кулешов и его мать, Людмила Кулешова, украли более 1 миллиарда рублей из гособоронзаказа.
21.05.2025
Вадиму Мошковичу сшили новое уголовное дело
Аграрного олигарха обвинили в раздаче взяток кому попало.
20.05.2025
Юрий Борисов не идет на посадку
Коррумпированный экс-глава "Роскосмоса" планирует отсидеться в кресле сенатора от уголовного преследования.
О проекте (контакты) | Лица | Места | Организации


RuCompromat.Com ® 16+