RUCOMPROMAT

Энциклопедия библиотеки компромата

  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив
  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив

Ситечко для мадам Грицацуевой

Бизнес
Производство простейшей вещи требует многомиллионных инвестиций.
22.10.2015
Оригинал этого материала
Компания
Комфортная жизнь складывается из незаметных мелочей: стиральная машинка, работающая тихо; удобный стул; незаедающая молния на одежде; коврик, по которому компьютерная мышь скользит без усилий. Миллиарды рублей тратятся на такие, казалось бы, обыденные вещи, как колпачок для ручки, пакеты для хранения одежды, системы дозаторов для крема…

Напиться чаю, особенно в офисе, тоже хочется с комфортом. Чашка с удобной ручкой и подходящего объема, блюдечко для печенья, ложечка для сахара. Ну, еще, может быть, сахар в одноразовой упаковке. Все? Нет! $250 000 потратила команда Simpler на создание и патентование одноразового ситечка для заварки крупнолистового чая! Ничего не жалко для ежедневного комфорта миллионов офисных работников, которые хотят пить свежезаваренный листовой чай (он, кстати, дешевле пакетированного).

К слову, многие обычные вещи, созданные для комфорта, так и не были запатентованы их изобретателями. Например, скрепку для бумаги придумали, но не запатентовали в английской компании Gem Manufacturing Ltd., а споры, кто и в какой стране мог бы запатентовать спички, не утихают по сей день. Но создатели ситечек Simpler подошли к делу с настоящей бизнес-хваткой – хорошая идея должна приносить хорошую прибыль. Тем более что такая простая вещь, как ситечко, уже потребовала серьезных вложений.

Как в лучших домах Парижа и Филадельфии

Создательница проекта Simpler Елена Меринова – по образованию телевизионный журналист. Долгое время Елена работала по профессии, а потом, как это часто случается с журналистами, решила заниматься маркетингом и пиаром. В 2005 г. Елена захотела попробовать себя в роли бизнесмена и открыла компанию по продаже сувениров и подарков. Даже производство свое создала! А в 2010 г. вполне успешно продала дело. Какое-то время Елена с удовольствием отдыхала от трудов, попивая любимый крупнолистовой чай. А заодно посещала различные тренинги, на которых, кстати, тоже всегда угощали чаем, но обычно невкусным – из пакетиков. И вот тут большой поклоннице хорошего чая Елене в голову пришла мысль, что было бы неплохо иметь возможность в любой обстановке – хоть дома, хоть в офисе, хоть в кафе – заваривать в чашке крупнолистовой чай. Для этого нужно только ситечко, чтобы чаинки не попадались. В продаже уже давно есть чашки с ситечком в комплекте, но с собой такую чашку возить неудобно, а в офисе это ситечко необходимо, во-первых, после заваривания чая вынуть из чашки и куда-то деть, а во-вторых – помыть. Поэтому нужно одноразовое ситечко.

Идея показалась простой и очевидной, а следовательно, имеющей хороший коммерческий потенциал. И Елена занялась патентованием одноразового чайного ситечка в России. Получение патента – дело небыстрое, на это требуется примерно 1,5 года. Кстати, в Роспатенте идею оценили, обрадовали Елену, сказав, что в кои-то веки к ним пришли не с «вечным двигателем», а со штукой, действительно полезной и применимой в жизни, и пожелали всяческих успехов. «Изначально-то была мысль придумать ситечко, запатентовать и предложить, например, игрокам чайного рынка это ситечко производить, – рассказывает Елена Меринова. – Ну и, как в песне поется, «всю жизнь получать гонорар». Но так не вышло. Буквально на первых переговорах представители чайной компании попросили показать прототип. После того как занялась прототипированием, я поняла, что производством тоже можно заняться самостоятельно».

Предусмотрительная Елена Меринова, получив положительные отзывы о своем изобретении в кулуарных беседах с экспертом Роспатента, решила запатентовать его не только в РФ, но и в Европе и США. Там эти процессы происходят несколько сложнее и стоят в разы дороже. К настоящему моменту вложения в получение патентов составили $250 000. Параллельно Елена искала инвесторов. «В РБК была рубрика «Объект инвестирования», – говорит Елена Меринова. – Там я разместила свой проект. Мне стали звонить разные люди. Кроме того, у меня много знакомых, которым я рассказывала о своей идее с ситечком. Так нашлись инвесторы, единомышленники и просто будущие покупатели, которых привлек не только коммерческий потенциал ситечка, но и возможность пить вкусный чай со всеми удобствами».

Размеры инвестиций в проект Елена Меринова не раскрывает. Зато делится планами на будущее. В ближайшее время будет открыто производство одноразовых чайных ситечек. «Выход на рынок будет очень долгим, и открывать под это свое производство я бы не стал, – предупреждает руководитель магазина подарков Thepresents.ru Степан Чельцов. – Лучше найти его на аутсорсе и организовать сбыт, а уже потом думать о своем производстве»

И все же Simpler верит в победу, хотя поводы поволноваться имеются.

«Сильная сторона Simpler в том, что он ориентирован на массовый глобальный рынок, что в случае успеха может принести колоссальные доходы, – рассуждает соучредитель и управляющий партнер Preply Кирилл Бигай. – Слабая сторона в том, что продукт создается в условиях очень жесткого конкурентного окружения. В названии Simpler авторы идеи акцентируют внимание на простоте, но что может быть проще заварки обычного чая в пакетике. Возможно, следует несколько сместить акценты в коммуникации с потребителем, сделав ставку на качество напитка. Но и в этой нише очень жесткая конкуренция со стороны различных многоразовых металлических, фарфоровых и силиконовых ситечек»

Отсеять лишнее

«Когда мы поняли, что производство принесет нам больше денег, чем роялти от проданного корпорации патента, и свыклись с мыслью, что все-таки в производство влезаем, начался довольно сложный период, – увлеченно повествует Елена Меринова. – Ситечки хороши именно в масштабированном производстве, а для этого нужно оборудование. Я изучила массу компаний-производителей, работающих в чайном секторе, но нужного оборудования ни у кого (предсказуемо!) не оказалось. Не оказалось даже возможности собрать нужное оборудование из имеющихся частей. Все пришлось разрабатывать с нуля. В Европе и Японии готовы были придумать нам оборудование примерно за 800 000 – 1 млн евро. С большим трудом мы нашли российское КБ, которое взялось за разработку за 10 млн руб.»

Информация о чайном ситечке потихоньку просачивалась в большой мир. Как-то раз Елене позвонил мужчина и заявил, что он тоже придумал именно такое ситечко, только вот запатентовать не успел. Поэтому предлагает Елене производить ситечко вместе. Правда, узнав, сколько времени и средств придется вложить в производство, «партнер» куда-то исчез. 

Елена Меринова и ее команда продолжали работать над своим проектом. «Начать производство одноразовых чайных ситечек мы планируем до конца года, – делится планами Елена. – Окупить вложения в оборудование сможем примерно через полгода. Сейчас мы продолжаем переговоры с чайными компаниями».

По мнению экспертов, команде Simpler не стоит ждать скорой прибыли. «Рентабельность фасовочно-упаковочного бизнеса составляет 20–40%, в зависимости от тиража упаковки и сырья, – делится аналитикой Кирилл Бигай. – Однако на начальном этапе развития Simpler придется нести существенные затраты на «обучение» рынка и экосистемы в целом, что запросто может нивелировать этот показатель в лучшем случае до нуля». По задумке команды Simpler, чайные ситечки могут быть забрендированы под чайную компанию, чтобы продаваться вместе с жестяными банками чая. Кстати, одна из чайных компаний попросила эксклюзивные права на одноразовые ситечки Simpler. «Мы готовы рассмотреть это предложение как временное, – поясняет Елена Меринова. – Но в перспективе это, конечно, не наш вариант. Одноразовое ситечко для чая должно стать такой же привычной штукой, как например, пластмассовая ложечка».

Однако пока мощность производства не позволяет Simpler выходить в крупные гипермаркеты. Создатели ситечка ведут переговоры с чайными компаниями и небольшими чайными магазинами, где такое приспособление точно найдет свою аудиторию.

Еще один возможный канал сбыта – это HoReCa. Кофейни тоже проявили интерес к одноразовым ситечкам для чая. Создатели Simpler говорят и о том, что их ситечко можно использовать как рекламный носитель. 

«Очень ограниченно, – предупреждает генеральный директор агентства маркетинговых решений «Страгет» Наталия Балашова. – На ситечках может быть бренд той компании, в чьем офисе они используются. Как корпоративный сувенир. Пока еще нет такого опыта, чтобы в рознице продавались предметы хозяйственно-бытового назначения и продукты питания с нанесенным логотипом сторонней компании».

Не экономьте на чаепитии

Несмотря на то, что развесной чай стоит дешевле, чем пакетированый, чайные ситечки – точно не способ сэкономить. «Материалы для изготовления ситечка мы долго выбирали и тестировали, – объясняет Елена. – Нам важно, чтобы ситечко не портило вкус чая. Поэтому, например, мы используем полотно из кукурузного крахмала, а не синтетическую ткань».

Простота названия – Simpler – тоже обманчива: все-таки проект ориентирован на непростую аудиторию. «Предложение, скорее, для достаточно доходной аудитории потребителей, для кафе и ресторанов с ценовым позиционированием «средний +», для компаний, которые заботятся о своем имидже, – рассуждает специалист по маркетингу и рекламе института «Мирбис» Марина Прокина. – Рекламный потенциал высокий – для всех товаров, связанных с чаем или кофе напрямую или косвенно (посуда, печенье, джем и т.д.). Кстати, можно предложить корпоративное брендирование – приходишь на встречу в компанию, а там ситечки в корпоративном стиле! Для конечного потребителя будут важны цена в продаже и возможность ознакомиться с товаром. Попользуются в офисе, оценят удобство – начнут и для дома покупать».

По расчетам Елены Мериновой, годовой запас одноразовых чайных ситечек обойдется любителю чая примерно в $100. «Кто-то согласится платить за комфорт, кому-то это не нужно, – философски рассуждает создательница ситечек Simpler, – но попробовав один раз, от комфорта сложно отказаться. Наш продукт – он такой… наркотический».


 
Предыдущая статья
Следующая статья
---
Меринова Елена Simpler Россия
29.05.2025
Провода от российских энергетиков вели в Великобританию и ОАЭ
Совладельцы ПАО ТГК-14 Константин Люльчев и Виктор Мясник грузили деньги вагонами за границу.
29.05.2025
Татьяна Арамилева дала "зеленый" российским браконьерам
Новым главой департамента госполитики в сфере охраны животного мира Минприроды России стала коррумпированная покровительница истребления краснокнижных зверей в стране.
29.05.2025
Сергея Чемезова и Василия Бровко отодрали от кормушки
Правительство отказалось продолжать финансировать разработку базовых станций 4G/LTE от компании "Спектр", которая частично принадлежит госкорпорации "Ростех" Сергея Чемезова и почти полностью контролируется директором "Ростеха" Василием Бровко.
29.05.2025
Константин Люльчев и Виктор Мясник не успели удрать
Совладельцев ТГК-14 силовики задержали по подозрению в крупном мошенничестве.
29.05.2025
Максут Шадаев "задушит" облачные сервисы в РФ
Вслед за призывом Владимира Путина отказываться от западных сервисов, глава Минцифры предложил запретить в России работу облачных сервисов Google и Microsoft.
28.05.2025
Татьяна Голикова пообещала омолодить Владимира Путина
Вице-премьер правительства РФ пообещала в 2028-2029 годах наладить производство лекарства от старости. Его основным клиентом будет стареющий предводитель РФ.
28.05.2025
Приговор догнал Александрину Маркво в Лондоне
Скандальная глава «Бюро 17» пилила московский бюджет в 2010-2014 годах.
27.05.2025
Илья Горбунов из патриота эволюционировал в вымогателя
Бывший креативный директор "пригожинского" издания «Народные новости» вымогал 10-20 миллионов рублей за молчание у петербургского политика Александра Малькевича.
27.05.2025
Райффайзенбанк ищет управу на Алексея Репика
Австрийский банк пытается выбить деньги из фармацевтического олигарха.
27.05.2025
Андрей Костин лососнул тунца в Мозамбике
Госбанкир разбазарил сотни миллионов долларов на сомнительных кредитах.
26.05.2025
Андрей Козицын заметает свои бизнес-следы
Скандальный олигарх и бывший гендиректор УГМК тщательно зачищает данные о своем участии в бизнесе.
26.05.2025
Романа Абрамовича выдавили из Люксембурга
Одиозный российский олигарх начал перевод управленческих структур металлургического ЕвразХолдинга в РФ.
25.05.2025
Константин Малофеев предложил отменить пенсии
Православный олигарх против социального иждивенчества пожилых россиян.
23.05.2025
Семейство Сергея Шойгу продолжает объедать армию
Структуры бывшего главы Минобороны РФ по-прежнему у бюджетной кормушки.
23.05.2025
Андрей Костин встал на колени перед правосудием США
Одиозный российский госбанкир просит американское следствие о сделке.
23.05.2025
Сергей Куликов распихал дворцы на жен
Коррумпированный глава "Роснано" сколотил настоящую империю на госслужбе.
23.05.2025
Максуду Шадаеву денег мало
Одиозный глава Минцифры придумал, каким дополнительным побором обложить российский бизнес.
22.05.2025
Искандар Махмудов нашел себя в нехаляльном мясе
Аффилированное с криминальным миллиардером АО «Гефест» выкупило у Магомеда Денильханова долю (33%) в уставном капитале ООО «Копитания» – крупного производителя свинины.
21.05.2025
Власть взялась за интернет-ресурсы олигархов
Администрация президента РФ намерена взять под контроль медийные площадки, принадлежащие крупнейшим финансово-промышленным группам в стране.
21.05.2025
Следствие накрыло семейный распил Кулешовых
Бывший заместитель главы Росстандарта Алексей Кулешов и его мать, Людмила Кулешова, украли более 1 миллиарда рублей из гособоронзаказа.
О проекте (контакты) | Лица | Места | Организации


RuCompromat.Com ® 16+