RUCOMPROMAT

Энциклопедия библиотеки компромата

  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив
  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив

Рынок рекламы вырос быстрее, чем экономика России

Бизнес
Расходы компаний на продвижение в российских медиа выросли за прошлый год на 11%.
22.03.2017
Оригинал этого материала
Ведомости
Расходы компаний на продвижение в отечественных медиа достигли рекордных показателей, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР): в 2016 г. рынок рекламы вырос на 11% до 360 млрд руб. Это больше, чем даже в докризисном 2014 г. – 340 млрд руб. В 2015 г. рынок сократился на 10%.

Обычно рынок рекламы работает как производная общей экономики, следуя за макроэкономическими трендами, указывает председатель комитета исследований АКАР Сергей Веселов, но в прошлом году, несмотря на продолжающийся кризис, расходы рекламодателей увеличились. Два года назад рекламодатели сокращали бюджеты быстрее, чем снижалось потребление, а к концу прошлого года стали менее консервативны, замечает он. Веселов объясняет эти изменения в поведении рекламодателей заслугами нового объединенного продавца ТВ-рекламы – Национального рекламного альянса (НРА). С осени 2016 г. он проводил агрессивную политику по привлечению бюджетов в эфир, указывает Веселов, который сам сотрудник НРА. В итоге рынок телерекламы вырос на «фантастические» 10% до 151 млрд руб., говорит он, хотя еще летом эксперты рассчитывали максимум на 7%.

 НРА создан четырьмя крупнейшими телехолдингами – «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-медиа» и «Национальной медиа группой» (НМГ). Продавец контролирует почти весь национальный рынок ТВ-рекламы. В конце прошлого года НРА объявил о росте стоимости размещения в эфире на 15% с 2017 г. Многие рекламные агентства и рекламодатели назвали такое подорожание неадекватным.

По итогам 2016 г. телевидение осталось крупнейшим медиа в России, но его отрыв от интернета, как и по итогам первых трех кварталов 2016 г., меньше 10%. В отдельно взятом IV квартале рекламодатели могли потратить в рунете больше, чем в эфире, но сделать однозначный вывод об этом из цифр АКАР нельзя. Прежде ассоциация сообщала, что за девять месяцев 2016 г. рекламодатели потратили в сети 83 млрд руб., опубликованная оценка по году в целом – 136 млрд руб. Получается, что в IV квартале в сети рекламодатели потратили 53 млрд руб. против 48 млрд руб. в эфире. Но для оценки данных по году АКАР использовала новую методику подсчетов интернет-бюджетов, сообщила вчера ассоциация. На применении новой методики давно настаивали представители интернет-компаний: прошлой осенью они вместе с ассоциацией IAB Russia даже представили альтернативные цифры по интернет-рынку за девять месяцев 2016 г., из них следовало, что рунет уже крупнейшее медиа в стране. Поскольку методика изменилась, сравнивать цифры АКАР по интернету за девять месяцев и за год некорректно, считают два человека из ассоциации. Чтобы получить корректную динамику по году в целом, АКАР пересмотрела оценку интернет-рынка за 2015 г. – получилось, что онлайн-бюджеты в 2016 г. выросли на 21%. Предоставить цифры за отдельно взятый IV квартал в АКАР не смогли.

Как отметил координатор интернет-группы ассоциации Алексей Беляев, интернет-эксперты АКАР оценили, но не включили в итоги года и доходы интернет-классифайдов на 25 млрд руб. Это сервисы по размещению объявлений – Avito, «Авто.ру», «Яндекс.Недвижимость», «Юла» (входит в Mail.ru Group). Если использовать эти данные, получается, рунет обошел по бюджетам ТВ-каналы в 2016 г. Гендиректор «Яндекс.Вертикалей» (объединяет классифайды компании) Антон Забанных оценку в 25 млрд руб. считает «слишком оптимистичной», но уверен: в ближайшие годы рынок вырастет в несколько раз. Так, выручка «Яндекс.Вертикалей» за год увеличилась в полтора раза, отметил он.

Даже если рунет пока не обошел эфир по рекламным доходам, то это может произойти уже в I квартале 2017 г., указывают три эксперта АКАР: рынок интернет-рекламы растет быстрее рынка ТВ. 

Предыдущая статья
Следующая статья
---
Ассоциация коммуникационных агентств России Национальный рекламный альянс Национальная Медиа Группа ВГТРК Газпром-Медиа Холдинг Россия
30.05.2025
Светлана Радионова спрятала Игоря Сечина за стрелочниками
Росприроднадзор подал иск на почти 85 миллиардов рублей против владельцев затонувших танкеров, перевозивших мазут "Роснефти".
30.05.2025
Вымогательство оценили в 10 лет тюрьмы
Экс-медиаменеджер холдинга «Патриот» Евгения Пригожина Илья Горбунов получил срок за блок.
29.05.2025
Провода от российских энергетиков вели в Великобританию и ОАЭ
Совладельцы ПАО ТГК-14 Константин Люльчев и Виктор Мясник грузили деньги вагонами за границу.
29.05.2025
Татьяна Арамилева дала "зеленый" российским браконьерам
Новым главой департамента госполитики в сфере охраны животного мира Минприроды России стала коррумпированная покровительница истребления краснокнижных зверей в стране.
29.05.2025
Сергея Чемезова и Василия Бровко отодрали от кормушки
Правительство отказалось продолжать финансировать разработку базовых станций 4G/LTE от компании "Спектр", которая частично принадлежит госкорпорации "Ростех" Сергея Чемезова и почти полностью контролируется директором "Ростеха" Василием Бровко.
29.05.2025
Константин Люльчев и Виктор Мясник не успели удрать
Совладельцев ТГК-14 силовики задержали по подозрению в крупном мошенничестве.
29.05.2025
Максут Шадаев "задушит" облачные сервисы в РФ
Вслед за призывом Владимира Путина отказываться от западных сервисов, глава Минцифры предложил запретить в России работу облачных сервисов Google и Microsoft.
28.05.2025
Татьяна Голикова пообещала омолодить Владимира Путина
Вице-премьер правительства РФ пообещала в 2028-2029 годах наладить производство лекарства от старости. Его основным клиентом будет стареющий предводитель РФ.
28.05.2025
Приговор догнал Александрину Маркво в Лондоне
Скандальная глава «Бюро 17» пилила московский бюджет в 2010-2014 годах.
27.05.2025
Илья Горбунов из патриота эволюционировал в вымогателя
Бывший креативный директор "пригожинского" издания «Народные новости» вымогал 10-20 миллионов рублей за молчание у петербургского политика Александра Малькевича.
27.05.2025
Райффайзенбанк ищет управу на Алексея Репика
Австрийский банк пытается выбить деньги из фармацевтического олигарха.
27.05.2025
Андрей Костин лососнул тунца в Мозамбике
Госбанкир разбазарил сотни миллионов долларов на сомнительных кредитах.
26.05.2025
Андрей Козицын заметает свои бизнес-следы
Скандальный олигарх и бывший гендиректор УГМК тщательно зачищает данные о своем участии в бизнесе.
26.05.2025
Романа Абрамовича выдавили из Люксембурга
Одиозный российский олигарх начал перевод управленческих структур металлургического ЕвразХолдинга в РФ.
25.05.2025
Константин Малофеев предложил отменить пенсии
Православный олигарх против социального иждивенчества пожилых россиян.
23.05.2025
Семейство Сергея Шойгу продолжает объедать армию
Структуры бывшего главы Минобороны РФ по-прежнему у бюджетной кормушки.
23.05.2025
Андрей Костин встал на колени перед правосудием США
Одиозный российский госбанкир просит американское следствие о сделке.
23.05.2025
Сергей Куликов распихал дворцы на жен
Коррумпированный глава "Роснано" сколотил настоящую империю на госслужбе.
23.05.2025
Максуду Шадаеву денег мало
Одиозный глава Минцифры придумал, каким дополнительным побором обложить российский бизнес.
22.05.2025
Искандар Махмудов нашел себя в нехаляльном мясе
Аффилированное с криминальным миллиардером АО «Гефест» выкупило у Магомеда Денильханова долю (33%) в уставном капитале ООО «Копитания» – крупного производителя свинины.
О проекте (контакты) | Лица | Места | Организации


RuCompromat.Com ® 16+