RUCOMPROMAT

Энциклопедия библиотеки компромата

  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив
  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив

«Путинке» поднимают рейтинг

Бизнес
Станислав Кауфман хочет вернуть свое детище в топ-5 самых продаваемых водок.
21.03.2018
Оригинал этого материала
КоммерсантЪ

Владелец водки «Путинка» передал полное управление брендом московскому заводу «Кристалл» в связи с финансовыми проблемами ее дистрибуторов — «Статус-групп» и «Кристалл-Лефортово». За последние годы продажи «Путинки» опустились до минимальных значений, и теперь перед «Кристаллом» стоит задача вернуть бренд в топ-5 самых продаваемых водок. Решать ее будет бренд-директор завода Станислав Кауфман, который создал бренд в начале 2000-х.

О том, что с конца февраля АО «Московский завод "Кристалл"» получил от владельца водки «Путинка» права на управление брендом, “Ъ” рассказал гендиректор предприятия Роман Малышев. По его словам, «Кристалл» станет единственным производителем «Путинки» и будет отвечать за ее дистрибуцию. «Мы уже практически договорились примерно с десятью крупными дистрибуторами, работающими от Калининграда до Владивостока, о продажах "Путинки" вместе с другими нашими брендами»,— сообщил господин Малышев. Гендиректор московского дистрибутора алкоголя «Регион-50» Николай Лаушкин подтвердил договоренности с «Кристаллом»: «С нами соглашение подписано, отгрузки начались».

Решение передать управление «Путинки» «Кристаллу» связано с проблемами ее дистрибуторов — «Статус-групп» и «Кристалл-Лефортово». «Статус-групп» продавала «Путинку» с 1 января 2016 года, а в начале 2017 года объединила дистрибуцию с ГК «Кристалл-Лефортово». В феврале этого года «Статус» подал в суд заявление о собственном банкротстве. Долг компании перед «Кристалл-Лефортово», превысивший 6 млрд руб., вынудил последнюю остановить три своих завода, на которых выпускалась в том числе и «Путинка» (см. “Ъ” от 15 марта). Директор по маркетингу «Кристалл-Лефортово» Алла Постнова подтвердила, что в этом году компания перестанет заниматься «Путинкой».

От финансовых трудностей «Кристалл-Лефортово» и «Статус-групп» пострадал и «Кристалл», принимавший заказы от них на производство брендов. Как говорят на «Кристалле», долг компаний за выпущенную продукцию превышает 2 млрд руб. В декабре «Кристалл» подал к «Статусу» два иска на общую сумму 1,24 млрд руб.: один из них, на 1,19 млрд руб., Арбитражный суд Москвы удовлетворил, по оставшейся сумме стороны заключили мировое соглашение. «Из-за тех долгов, которые нам не погасили, с июля прошлого года "Кристалл" работал с перебоями, но в апреле производство вернется в нормальный режим»,— обещает Роман Малышев. Согласно имеющейся у “Ъ” производственной статистике, «Кристалл» в 2017 году выпустил 1,23 млн дал водки — на 5% меньше уровня 2016 года.

«Путинка» была придумана в 2003 году маркетологом Станиславом Кауфманом и до 2011 года входила в топ-3 самых продаваемых в России водок. Потеря брендом своих позиций началась после банкротства ее первого дистрибутора «Винэксим», где работал господин Кауфман. Из данных Nielsen на начало 2018 года (есть у “Ъ”) видно, что «Путинка» теперь не входит даже в топ-40 продаваемых водок. Что касается «Кристалла», то он разливал «Путинку» с самого начала ее существования. В 2017 году, по данным завода, он произвел ее в объеме 176,35 тыс. дал, заводы «Кристалл-Лефортово» выпустили еще 82,48 тыс. дал. Для сравнения: в 2010 году объемы «Путинки» были 4,5 млн дал (данные журнала Impact).

Вернуть «Путинке» утраченные позиции теперь снова попытается Станислав Кауфман, работающий бренд-директором «Кристалла». По его словам, в этом году задача завода — выпустить и продать не менее 500 тыс. дал «Путинки». Цель следующего года амбициознее — вернуть бренд в топ-5 продаваемых в России водок. «У меня уже был опыт реанимации "Путинки" в 2015 году, когда она возвращалась на четвертое место по продажам. Надеюсь, что в эту же реку мне получится войти и в третий раз»,— говорит маркетолог. На начало этого года 5-е место в рейтинге Nielsen было у водки «Хортица» с долей 3,6%. Согласно данным Росалкогольрегулирования, в 2017 году розничные продажи водки в России составили 72,2 млн дал. Таким образом, чтобы войти в пятерку лидеров, «Путинке» нужно выйти на объем, превышающий 2,5 млн дал. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз сомневается, что в 2018–2019 годах продажи «Путинки» превысят 1 млн дал в год. «То, что марку вернули родителю, безусловно, пойдет ей на пользу, но за такой срок возвратиться в пятерку лидеров "Путинке" не удастся. Не поможет даже нынешняя популярность Владимира Путина, с которой неизменно ассоциируется эта водка»,— уверен эксперт.

По данным Роспатента, нынешним правообладателем «Путинки» является ООО «Реал-инвест». Его бенефициаром участники рынка ранее называли Аркадия Ротенберга. Связаться с представителями «Реал-инвеста» во вторник не удалось. 
Предыдущая статья
Следующая статья
---
Ротенберг Аркадий Малышев Роман Кауфман Станислав Реал-Инвест Роспатент Статус-групп Московский завод ‟Кристалл‟ ГК ‟Кристалл-Лефортово‟ Москва
10.07.2025
Владимиру Кехману подобрали новую статью
Директор МХАТ имени Горького стал фигурантом расследования уголовного дела о махинациях с бюджетными средствами.
07.07.2025
Аркадий Ротенберг перетасовал свою колоду
На место проворовавшегося главы Минтранса Романа Старовойта был назначен его заместитель, коррумпированный Андрей Никитин.
05.07.2025
Федор Смолов забил гол посетителю московского кафе
Скандальный российский футболист подрался и сломал челюсть своему оппоненту. От ответственности его отмазал сын одиозного Сергея Чемезова, Сергей Чемезов-младший.
04.07.2025
Сергей Собянин поправил финансовое здоровье Михаила Прохорова
Правительство Москвы выкупило у скользкого олигарха недостроенный им концертный зал Sensorium Hall в «Москва-Cити» за двойную цену.
04.07.2025
Вице-президента "Транснефти" отправили в полет без золотого парашюта
62-летний топ-менеджер компании был сброшен с 17-го этажа дома на Рублевском шоссе в Москве. Его смерть была признана "самоубийством".
03.07.2025
Подельницу Дмитрия Безделова нашли в Росгидромете
В Москве за мошенничество была арестована заместитель директора Росгидромета Наталия Радькова, засветившаяся еще 15 лет назад в хищениях в структурах Росграницы.
03.07.2025
Константин Струков озолотит клан Ротенбергов
Генпрокуратура подала иск о национализации всех компаний скандального челябинского миллиардера, включая "Южуралзолото". Все эти активы потом могут перейти в руки Аркадия и Бориса Ротенбергов.
01.07.2025
Тимуру Иванову выписали чертову дюжину лет за решеткой
Криминальному бывшему министру обороны РФ вынесли приговор.
01.07.2025
Дмитрия Рубинова добили контрольным арестом
Сбежавшего еще в 2019 году из РФ бывшего криминального топ-менеджера Центробанка заочно для надежности арестовали во второй раз.
01.07.2025
Мария Максакова напела на уголовное дело
Разрыв отношений между беглой сторонницей аннексии Крыма и властями РФ дошел до Пресненского суда Москвы.
21.06.2025
Семен Гарагуль приобрел "Компанию вымогателей"
Группа компаний «Кириллица» приобрела скандальный журнал «Компания», неоднократно засветившийся в вымогательствах.
30.06.2025
Денис Горшков запоет в лапах следствия
Арестованный замдиректора ГБУ «Московские Ярмарки» даст показания на преступную группировку министра правительства Москвы Алексея Немерюка.
26.06.2025
Между первой отсидкой и второй промежуток небольшой
Скользкий девелопер Константин Ремизов едва отсидев срок за хищения, остался за решеткой как подозреваемый по делу о преднамеренном банкротстве.
25.06.2025
Битмама отсидит 7 лет
Суд вынес приговор скандальной Валерии Федякиной, которая стала стрелочницей в деле о хищении более 2 миллиардов рублей.
19.06.2025
Аркадий Ротенберг пожаловался на тяжелую жизнь
Скандальный олигарх посетовал, что ему приходится непросто в текущих условиях войны, санкций и высокой ставки ЦБ РФ.
19.06.2025
Агаджану Аванесову и его пособникам увеличат сроки
Бывшему бенефициару и председателю совета директоров Старбанка наказание могут увеличить с 8 до 14 лет тюрьмы.
16.06.2025
Игорь Игин набрал радиоактивных отходов на 11 лет тюрьмы
Бывший гендиректор ФГУП «Национальный оператор по обращению с радиоактивными отходами» (входит в «Росатом») увлекся откатами и взятками, забыв поделиться с руководством.
10.06.2025
Александр Ремига оказался коррупционером
Замгубернатора Владимирской области арестовали по обвинению во взятке в особо крупном размере.
09.06.2025
Клан Ротенбергов ударил по спорту
Братья Ротенберги, обогатившиеся на государственных контрактах благодаря дружбе с Владимиром Путиным, выстраивают для своих отпрысков спортивные империи, в которых место и результат определяются не талантом, а родословной.
09.06.2025
Игорь Милашевский злоупотребил ГЛОНАССом
Бывшего гендиректора АО "ГЛОНАСС" посадили в тюрьму по двум статьям.
О проекте (контакты) | Лица | Места | Организации


RuCompromat.Com ® 16+