RUCOMPROMAT

Энциклопедия библиотеки компромата

  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив
  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив

Mars проиграла в «Правду или действие»

Бизнес
Компания отзывает партии жвачки Five с неоднозначной акцией.
20.03.2017
Оригинал этого материала
КоммерсантЪ
Компания Mars начала изымать из продажи в России партии жевательной резинки Five в упаковке с промоакцией «Правда или действие». Причиной этого стала неоднозначная реакция некоторых потребителей, которые сочли, что дающиеся в рамках акции задания вроде «Заберись на самую высокую точку» могут создать предпосылки для небезопасного поведения подростков. Обращение в Генпрокуратуру по поводу акции уже готовит детский омбудсмен из Калининграда.

Жевательная резинка Five (выпускает компания Wrigley, входящая в Mars Inc.) в упаковке с промоакцией «Правда или действие» будет изъята из продажи, сообщила Mars. Акция предлагала покупателям жвачки выполнять различные действия или отвечать на вопросы. Всего потребителям предлагалось более 900 заданий, уточняет Mars. Примеры подобных этикеток доступны в соцсетях и на YouTube. Среди них: «Заберись на самую высокую точку в общественном месте и сделай селфи!», «Что надо успеть сделать перед смертью? Поделись ответом в сети».

Акция «Правда или действие» была запущена в начале февраля. В Mars сообщили, что несколько недель назад стали получать сообщения от потребителей, что отдельные задания могут быть неоднозначно восприняты и создавать предпосылки для небезопасного поведения. После этого маркетинговая акция была остановлена, а с 12 февраля все поставки данного продукта прекратились. Остатки продукции с промоупаковкой по всей стране заменяются Five в регулярном дизайне либо другими брендами, уточнили в Wrigley. Оценить объем отгруженных партий там затруднились. По словам собеседника в компании, большая часть работы уже завершена. Представитель ГК «Дикси» Антон Пантелеев говорит, что отзыв касается небольшой партии, поставлявшейся несколько недель.

Wrigley выпускает жевательные резинки под брендами Orbit, Eclipse, Five, Wrigley’s Spearmint, Juicy Fruit и пр. Единственная фабрика в России находится в Санкт-Петербурге. Выручка ООО «Ригли» в 2015 году — 19,8 млрд руб., чистая прибыль — 1,5 млрд руб.

На этой неделе на публикацию этикеток Five с акцией «Правда или действие» обратила внимание уполномоченный по правам ребенка в Калининградской области Татьяна Батурина. «Это выглядит как спекуляция на теме (подростковых самоубийств.— “Ъ”), которая сейчас беспокоит многих родителей и кажется недобросовестным маркетингом»,— заявила она. Госпожа Батурина добавила, что готовит обращения в Генпрокуратуру, Роскомнадзор и Роспотребнадзор с просьбой проверить акцию на соответствие закону «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Сегодня о начале проверки магазинов и оптовых складов на наличие жевательной резинки Five сообщил также департамент потребительской сферы Краснодарского края.

В Wrigley не ответили на вопрос о доле Five в общих продажах жевательных резинок компании. Один из участников рынка подсчитал, что на Five приходится около 15% продаж в сегменте. Директор по продажам Wrigley в России Дмитрий Добрянский в интервью журналу Retail & Loyalty в конце 2016 года оценил долю Wrigley на рынке жевательной резинки в России в 65%.

Five — бренд, ориентированный прежде всего на тинейджеров, взрослым потребителям он неинтересен, говорит член совета Гильдии маркетологов Николас Коро. Исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев считает, что отрицательный эффект от неудавшейся промокампании если и будет, то он не продлится долго. Последствий в виде каких-либо серьезных правовых разбирательств ждать также не стоит, уверен господин Коро.

В 2017 году Wrigley продолжит работу над продуктами Five, в том числе экспериментируя с упаковкой и ее ресайзингом — «для того, чтобы сделать нашу линейку более доступной для молодежи», говорил господин Добрянский журналу Retail & Loyalty.
Предыдущая статья
Следующая статья
---
Wrigley Mars Inc. Россия
30.05.2025
Светлана Радионова спрятала Игоря Сечина за стрелочниками
Росприроднадзор подал иск на почти 85 миллиардов рублей против владельцев затонувших танкеров, перевозивших мазут "Роснефти".
30.05.2025
Вымогательство оценили в 10 лет тюрьмы
Экс-медиаменеджер холдинга «Патриот» Евгения Пригожина Илья Горбунов получил срок за блок.
29.05.2025
Провода от российских энергетиков вели в Великобританию и ОАЭ
Совладельцы ПАО ТГК-14 Константин Люльчев и Виктор Мясник грузили деньги вагонами за границу.
29.05.2025
Татьяна Арамилева дала "зеленый" российским браконьерам
Новым главой департамента госполитики в сфере охраны животного мира Минприроды России стала коррумпированная покровительница истребления краснокнижных зверей в стране.
29.05.2025
Сергея Чемезова и Василия Бровко отодрали от кормушки
Правительство отказалось продолжать финансировать разработку базовых станций 4G/LTE от компании "Спектр", которая частично принадлежит госкорпорации "Ростех" Сергея Чемезова и почти полностью контролируется директором "Ростеха" Василием Бровко.
29.05.2025
Константин Люльчев и Виктор Мясник не успели удрать
Совладельцев ТГК-14 силовики задержали по подозрению в крупном мошенничестве.
29.05.2025
Максут Шадаев "задушит" облачные сервисы в РФ
Вслед за призывом Владимира Путина отказываться от западных сервисов, глава Минцифры предложил запретить в России работу облачных сервисов Google и Microsoft.
28.05.2025
Татьяна Голикова пообещала омолодить Владимира Путина
Вице-премьер правительства РФ пообещала в 2028-2029 годах наладить производство лекарства от старости. Его основным клиентом будет стареющий предводитель РФ.
28.05.2025
Приговор догнал Александрину Маркво в Лондоне
Скандальная глава «Бюро 17» пилила московский бюджет в 2010-2014 годах.
27.05.2025
Илья Горбунов из патриота эволюционировал в вымогателя
Бывший креативный директор "пригожинского" издания «Народные новости» вымогал 10-20 миллионов рублей за молчание у петербургского политика Александра Малькевича.
27.05.2025
Райффайзенбанк ищет управу на Алексея Репика
Австрийский банк пытается выбить деньги из фармацевтического олигарха.
27.05.2025
Андрей Костин лососнул тунца в Мозамбике
Госбанкир разбазарил сотни миллионов долларов на сомнительных кредитах.
26.05.2025
Андрей Козицын заметает свои бизнес-следы
Скандальный олигарх и бывший гендиректор УГМК тщательно зачищает данные о своем участии в бизнесе.
26.05.2025
Романа Абрамовича выдавили из Люксембурга
Одиозный российский олигарх начал перевод управленческих структур металлургического ЕвразХолдинга в РФ.
25.05.2025
Константин Малофеев предложил отменить пенсии
Православный олигарх против социального иждивенчества пожилых россиян.
23.05.2025
Семейство Сергея Шойгу продолжает объедать армию
Структуры бывшего главы Минобороны РФ по-прежнему у бюджетной кормушки.
23.05.2025
Андрей Костин встал на колени перед правосудием США
Одиозный российский госбанкир просит американское следствие о сделке.
23.05.2025
Сергей Куликов распихал дворцы на жен
Коррумпированный глава "Роснано" сколотил настоящую империю на госслужбе.
23.05.2025
Максуду Шадаеву денег мало
Одиозный глава Минцифры придумал, каким дополнительным побором обложить российский бизнес.
22.05.2025
Искандар Махмудов нашел себя в нехаляльном мясе
Аффилированное с криминальным миллиардером АО «Гефест» выкупило у Магомеда Денильханова долю (33%) в уставном капитале ООО «Копитания» – крупного производителя свинины.
О проекте (контакты) | Лица | Места | Организации


RuCompromat.Com ® 16+