RUCOMPROMAT

Энциклопедия библиотеки компромата

  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив
  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив

Где «Путинка», там и «Кремлевская»

Бизнес
Водку под громким брендом будет разливать московский «Кристалл».
22.11.2023
Оригинал этого материала
КоммерсантЪ
Управляющие некогда популярным брендом «Кремлевская водка» задумались о расширении производства. Права на выпуск этого напитка получил известный по водке «Путинка» московский завод «Кристалл». «Кремлевская водка» представлена в самой объемной ценовой категории на рынке, но мода на «державные» бренды уходит, говорят эксперты.

Московский завод «Кристалл» (водки «Путинка», Drova) получил право на использование бренда «Кремлевская водка» и декларацию соответствия на выпуск напитка под этой маркой, свидетельствуют данные Роспатента и Росаккредитации. Неисключительную сублицензию на «Кремлевскую водку» до апреля 2027 года «Кристаллу» в сентябре 2023 года предоставило ООО «Рашн Спиритс Компани», заключившее летом лицензионный договор до конца 2045 года с правообладателем бренда — ФГУП «Торговый дом "Кремлевский"».

Прежде, с сентября 2020 года, исключительной лицензией на бренд владел алкогольный дистрибутор «Гранд Кастель», связанный, вероятно, с «Рашн Спиритс Компани». По данным ЕГРЮЛ, эти компании принадлежат Герману и Вячеславу Гилядовым соответственно. В «Кристалле» и «Гранд Кастель» комментарии не предоставили, связаться с «Рашн Спиритс Компани» не удалось.

«Кремлевская водка» была одной из самых популярных в России в 1990-х годах. В 1995 году объем ее продаж оценивался примерно в 5 млн дал. В 2003 году права на бренд выкупила SPI Group Юрия Шефлера, структуры которого судились с РФ за такие водочные марки, как Stolichnaya и Moskovskaya. Но в 2007 году бывшее ФГУП «Кремль» через палату по патентным спорам Роспатента аннулировало права SPI на все товарные знаки, связанные с «Кремлевской».

Последним производителем «Кремлевской водки» был завод «Степные просторы» в Оренбургской области, получивший сублицензию на бренд от «Гранд Кастель» в 2022 году.

Гендиректор «Онлайн Патента» Алина Акиншина говорит, что обычно досрочное расторжение лицензионного договора влечет расторжение и сублицензии, но в договоре со «Степными просторами» могли быть особые условия. В «Степных просторах» “Ъ” не ответили.

Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз отмечает, что запуск розлива «Кремлевской водки» на площадке «Кристалла» в Подмосковье может быть попыткой расширить производство и повысить эффективность логистики. В 2022 году «Кристалл» увеличил выпуск водки примерно в два раза, до 145,65 тыс. дал год к году, сократив продажи на 83%, до 97,25 тыс. дал, сказано в годовом отчете компании.

Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман отмечает, что пик популярности «Кремлевской водки» пришелся на годы, когда ассоциация любого продукта с Кремлем была для потребителей подтверждением качества и статуса. Но, отмечает он, со временем тренд стал менее актуальным, а в водке появился премиальный бренд Kremlin Award. В целом, отмечает господин Кауфман, «государственный пафос» на рынке продуктов питания и напитков уже не особенно стимулирует покупателя, а больше востребованы иные темы, например, экологические, фольклорные, ностальгические.

Президент Ladoga (водка «Царская»; выпускала ранее «Кремлевскую водку» по контракту) Вениамин Грабар отмечает, что по позиционированию и оформлению продукт был ориентирован в основном на въездной турпоток, который с 2020 года резко сократился.

Директор основного портфеля Алкогольной сибирской группы (АСГ; бренды «Белая березка», «Сиббиттер», «Пять озер») Наталья Неворотова говорит, что премиальный сегмент водки растет лучше остальных, но «державные» бренды становятся все менее актуальными. АСГ, говорит она, в этой категории расширяет линейки «Белой березки» и Gastronom. В «Татспиртпроме» (Tundra, «Русская валюта») отмечают, что водка по 300–500 руб. за бутылку — самый объемный и привлекательный для производителей сегмент, и планируют здесь расширить присутствие за счет бренда «Купава».
Предыдущая статья
Следующая статья
---
Московский завод ‟Кристалл‟ Россия
28.05.2025
Татьяна Голикова пообещала омолодить Владимира Путина
Вице-премьер правительства РФ пообещала в 2028-2029 годах наладить производство лекарства от старости. Его основным клиентом будет стареющий предводитель РФ.
28.05.2025
Приговор догнал Александрину Маркво в Лондоне
Скандальная глава «Бюро 17» пилила московский бюджет в 2010-2014 годах.
27.05.2025
Илья Горбунов из патриота эволюционировал в вымогателя
Бывший креативный директор "пригожинского" издания «Народные новости» вымогал 10-20 миллионов рублей за молчание у петербургского политика Александра Малькевича.
27.05.2025
Райффайзенбанк ищет управу на Алексея Репика
Австрийский банк пытается выбить деньги из фармацевтического олигарха.
27.05.2025
Андрей Костин лососнул тунца в Мозамбике
Госбанкир разбазарил сотни миллионов долларов на сомнительных кредитах.
26.05.2025
Андрей Козицын заметает свои бизнес-следы
Скандальный олигарх и бывший гендиректор УГМК тщательно зачищает данные о своем участии в бизнесе.
26.05.2025
Романа Абрамовича выдавили из Люксембурга
Одиозный российский олигарх начал перевод управленческих структур металлургического ЕвразХолдинга в РФ.
25.05.2025
Константин Малофеев предложил отменить пенсии
Православный олигарх против социального иждивенчества пожилых россиян.
23.05.2025
Семейство Сергея Шойгу продолжает объедать армию
Структуры бывшего главы Минобороны РФ по-прежнему у бюджетной кормушки.
23.05.2025
Андрей Костин встал на колени перед правосудием США
Одиозный российский госбанкир просит американское следствие о сделке.
23.05.2025
Сергей Куликов распихал дворцы на жен
Коррумпированный глава "Роснано" сколотил настоящую империю на госслужбе.
23.05.2025
Максуду Шадаеву денег мало
Одиозный глава Минцифры придумал, каким дополнительным побором обложить российский бизнес.
22.05.2025
Искандар Махмудов нашел себя в нехаляльном мясе
Аффилированное с криминальным миллиардером АО «Гефест» выкупило у Магомеда Денильханова долю (33%) в уставном капитале ООО «Копитания» – крупного производителя свинины.
21.05.2025
Власть взялась за интернет-ресурсы олигархов
Администрация президента РФ намерена взять под контроль медийные площадки, принадлежащие крупнейшим финансово-промышленным группам в стране.
21.05.2025
Следствие накрыло семейный распил Кулешовых
Бывший заместитель главы Росстандарта Алексей Кулешов и его мать, Людмила Кулешова, украли более 1 миллиарда рублей из гособоронзаказа.
21.05.2025
Вадиму Мошковичу сшили новое уголовное дело
Аграрного олигарха обвинили в раздаче взяток кому попало.
20.05.2025
Юрий Борисов не идет на посадку
Коррумпированный экс-глава "Роскосмоса" планирует отсидеться в кресле сенатора от уголовного преследования.
20.05.2025
Список преступлений Виктора Хорошавцева растет не по дням, а по часам
Следствие уже насчитало в уголовном деле бывшего президента "Башнефти" шесть случаев мошенничества и не намерено останавливаться.
19.05.2025
Игорь Шувалов подтягивает к распилу родственников
Коррумпированный глава ВЭБ.РФ на место главного юриста корпорации тащит своего племянника.
18.05.2025
Таможня не дала добро Игорю Сечину
Весной 2025 года потерпела неудачу попытка серого кардинала российской политики посадить в кресло главы ФТС "своего человечка" - выходца из ФСБ Олега Губайдуллина.
О проекте (контакты) | Лица | Места | Организации


RuCompromat.Com ® 16+