RUCOMPROMAT

Энциклопедия библиотеки компромата

  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив
  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив

Алексей Пивоваров стал самым богатым блогером-иноагентом

Общество
Отрицательная динамика по заработку зафиксирована у половины из топ-10 блогеров-иноагентов. Сильнее всего доходы упали у Моргенштерна.
22.03.2023
Оригинал этого материала
Ведомости
Доходы Моргенштерна (признан Минюстом иноагентом в России 6 мая 2022 г.) от рекламных интеграций по итогам 2022 г. сократились на 80% до 24,9 млн руб. Это следует из результатов исследования Ассоциации блогеров и агентств – АБА (есть в распоряжении «Ведомостей»). В 2021 г. доходы рэп-исполнителя составляли 126 млн руб., указано там же.

Исследование, как уточнил представитель АБА, проводилось на основе подсчета видимых рекламных размещений на Youtube, в Instagram (принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России) и Telegram у популярных блогеров, признанных иноагентами. Скрытые виды рекламы, например продакт-плейсмент и спонсорство, не учитывались. В десятку популярных блогеров, которые были включены в исследование, вошли те, чьи рекламные расценки и доходы были доступны для анализа АБА, уточнили в ассоциации.

На своем Youtube-канале (11,8 млн подписчиков), по данным АБА, Моргенштерн в 2022 г. выложил 39 роликов, что на пять больше, чем в 2021 г. Но количество рекламных интеграций за аналогичный период на канале снизилось в шесть раз: с 12 до 2. В Instagram (7,4 млн подписчиков) по итогам 2022 г. количество постов у рэп-исполнителя снизилось с 96 до 77, а количество рекламных интеграций – с 3 до 1. Telegram-канал (547 840 подписчиков) у артиста появился только в марте 2022 г., всего за 2022 г. в нем было опубликовано 395 постов и размещено три рекламные интеграции.

Падение доходов от рекламных интеграций было зафиксировано еще у трех блогеров-иноагентов. У телеведущей Татьяны Лазаревой (признана Минюстом иноагентом в России 22 июля 2022 г.) они снизились на 58% до 500 000 руб., у публициста Евгения Понасенкова (признан Минюстом иноагентом в России 1 апреля 2022 г.) – на 58% до 1,7 млн руб., у политолога Екатерины Шульман (признана Минюстом иноагентом в России 15 апреля 2022 г.) – на 28,5% до 9 млн руб.

Но шесть блогеров-иноагентов из топ-10 в 2022 г. увеличили свои доходы от рекламных интеграций. Самый большой рост был зафиксирован у журналиста Екатерины Гордеевой (признана Минюстом иноагентом в России 2 сентября 2022 г.) – в 2,7 раза до 25,5 млн руб.

Рекламные доходы также выросли у кинокритика Антона Долина (признан Минюстом иноагентом в России 14 октября 2022 г.) – на 91% до 13 млн руб., журналиста Юрия Дудя (признан Минюстом иноагентом в России 15 апреля 2022 г.) – на 75% до 139,2 млн руб., телеведущего Михаила Шаца (признан Минюстом иноагентом в России 2 сентября 2022 г.) – на 44% до 8,2 млн руб., политтехнолога Максима Каца (признан Минюстом иноагентом в России 22 июля 2022 г.) – на 24% до 72,7 млн руб., журналиста Алексея Пивоварова (признан Минюстом иноагентом в России 3 июня 2022 г.) – на 12,7% до 267,3 млн руб.

Существенный фактор, который повлиял на динамику рекламных доходов блогеров-иноагентов, – выпадение одной из ключевых площадок – Instagram. 14 марта 2022 г. Роскомнадзор заблокировал эту соцсеть в России. А 21 марта компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, была признана экстремистской организаций и запрещена в России. По данным Mediascope, среднесуточный охват Instagram среди россиян старше 12 лет в феврале 2023 г. упал к аналогичному месяцу 2022 г. в 5 раз до 6%. Совокупные доходы у топ-10 блогеров-иноагентов в Instagram снизились на 66% до 16,2 млн руб., следует из данных АБА.

Рынок инфлюенс-маркетинга в 2022 г. упал в 2,5–3 раза: с 13–15 млрд руб. (2021 г.) до 4–6 млрд руб., оценивали ранее в OMD OM Group. По данным основателя рекламного агентства Digital Church Марка Хлуднева, в 2021 г. рынок преодолел планку в 20 млрд руб., но в 2022 г. сократился на 20–30%.

Падение доходов Моргенштерна связано не столько с получением статуса иноагента, сколько с тем, что его контент в принципе никогда не был безопасен для репутации брендов, говорит руководитель отдела по работе с блогерами Media Direction Group Тим Жданов. В 2022 г. рэп-исполнитель находился в центре скандалов, связанных, например, с его алкогольной зависимостью, что отталкивало многих рекламодателей, говорит основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев.

По мнению руководителя отдела маркетинга и социальных медиа OMD OM Group Анны Козыревой, статус иноагента несет репутационные риски. В первую очередь, как отмечает она, эти риски тщательно просчитывают крупнейшие рекламодатели, поэтому они не готовы сотрудничать с блогерами-иноагентами. «Но бренды меньшего калибра, а также представители МСБ активно покупают у них интеграции», – говорит она.

Законодательных запретов для размещения рекламы у блогеров-иноагентов на текущий момент нет, добавляет Хлуднев. В некоторых случаях, как считает он, получение статуса иноагента может повысить узнаваемость блогера.

Рекламодатели готовы идти на работу с иноагентами, если им это выгодно, уверен руководитель проектной группы агентства Blacklight Тимур Ахмедов (участник АБА). Кроме того, как отмечает он, к иноагентам часто идут международные компании, для которых финансирование иноагентов не сулит проблем с законом в России.

Недавно измененное российское уголовное законодательство запрещает сотрудничество с иностранными и международными организациями, деятельность которых была признана в России нежелательной, говорит управляющий партнер Коллегии медиаюристов Федор Кравченко. Еще более строгие запреты, по его словам, наложены на финансирование террористических и экстремистских организаций, поэтому, в частности, стало опасно платить компании Meta Inc. за рекламу в Facebook и Instagram.

«В отличие от всех этих форм сотрудничества платное размещение рекламы в блогах иностранных агентов юридически наименее рискованно», – резюмировал эксперт.
Предыдущая статья
Следующая статья
---
Моргенштерн Алишер Россия
09.07.2025
Бандитизм опутал Минэнерго
Бывший заместитель министра энергетики РФ Анатолий Яновский создал преступное сообщество для крышевания угольной отрасли.
09.07.2025
Дмитрий Баканов зачищает Роскомос под свой распил
Новый глава космической корпорации намерен пилить бюджеты в компании проверенных товарищей.
09.07.2025
Виктор Хмарин попытался найти поддержку в кармане у Владимира Путина
Глава Русгидро пожаловался на бедственное положение компании и попросил государственную помощь.
30.06.2025
Александра Гомзина простили за "давностью лет"
Верховный суд Татарстана освободил от 8 лет тюрьмы бывшего главу ОКБ им. Симонова, который разворовал бюджет на беспилотник "Альтаир".
08.07.2025
Генерал Павел Попов обеспечил парк "Патриот" своей баней и виллой
Коррумпированный экс-замминистра обороны РФ годами разворовывал армейский бюджет.
08.07.2025
Прокуратура открыла глаза на Константина Струкова
Надзорное ведомство собрало пригорошню фактов о том, как скандальный челябинский миллиардер коррумпировал государевых слуг.
07.07.2025
Виктору Стригунову припомнили взятки 10-летней давности
Экс-замглавы Росгвардии был арестован по делу о взятках на 66 миллионов рублей, которые он брал в 2012-2014 годах.
07.07.2025
Халил Арсланов отсидит за военную связь 17 лет
Экс-заместителю главы Генштаба ВС России вынесли приговор за взятку и мошенничество.
07.07.2025
Роман Старовойт ушел от следствия в мир иной
Коррумпированный экс-главы Минтранса России и бывший курский губернатор не стал фигурантом уголовных дел о хищениях в Курской области.
07.07.2025
Аркадий Ротенберг перетасовал свою колоду
На место проворовавшегося главы Минтранса Романа Старовойта был назначен его заместитель, коррумпированный Андрей Никитин.
06.07.2025
Война докатилась до столичных аэропортов
Ущерб авиакомпаний из-за переноса и срыва рейсов за несколько дней июля составил до 20 миллиардов рублей.
06.07.2025
Вадими Мошковича пристегнули карабином к взятке
Скандальный олигарх подкупал региональных чиновников дорогостоящими подарками, в числе которых оказался охотничий карабин за 2,6 миллиона рублей.
05.07.2025
Константин Струков взял курс на посадку
Скандального уральского олигарха задержали при попытке дать деру из России.
04.07.2025
За Анатолия Чубайса и его команду отсидит Борис Галкин
Генпрокуратура намерена отыграться на очевидном "стрелочнике" в расследовании аферы по созданию "гибких планшетов".
03.07.2025
Роман Гольдман перешел в третье уголовное дело
Скрывшегося в Израиле бывшего депутата заксобрания Красноярского края обвинили в отмывании денег.
03.07.2025
Константин Струков озолотит клан Ротенбергов
Генпрокуратура подала иск о национализации всех компаний скандального челябинского миллиардера, включая "Южуралзолото". Все эти активы потом могут перейти в руки Аркадия и Бориса Ротенбергов.
02.07.2025
Декларатор ушел в тень
Прокуратура потребовала заблокировать публикующий сведения о доходах чиновников сайт.
01.07.2025
Илья Варламов скрылся в международном розыске
Российско-израильский блогер заочно арестован за распространение фейков о непобедимой российской армии.
06.06.2025
Мошенник Олег Насобин проиграл битву за Википедию
Российский аферист, находящийся под следствием в Италии за финансовые преступления, не смог доказать подлинность автопортрета Бенвенуто Челлини.
30.06.2025
Дмитрий Васильев погорел на взятке
Бывшего начальника Центрального информационно-технического таможенного управления Федеральной таможенной службы России (ФТС) приговорили к восьми с половиной годам колонии.
О проекте (контакты) | Лица | Места | Организации


RuCompromat.Com ® 16+